L’essentiel
- Le motion design explique avec du mouvement : un mot qui arrive, un écran qui s’ouvre, un chiffre qui monte. Ce n’est pas un dessin animé, c’est une explication qui bouge.
- Une vidéo en motion design porte une seule idée, dite en six à dix phrases courtes. Si vous ne pouvez pas la résumer en une phrase, elle n’est pas prête.
- Le style se choisit selon ce que vous montrez : une histoire, un lancement, des mots, une démonstration ou des chiffres.
- Vos vraies captures d’écran et votre vrai logo valent mieux que n’importe quelle image inventée.
Le motion design, c’est quoi exactement
Le motion design est une vidéo sans tournage. Rien n’est filmé : tout est dessiné puis mis en mouvement. Des mots apparaissent au rythme de la voix, une forme se transforme en une autre, un écran d’application arrive au centre, un chiffre grimpe jusqu’à sa valeur. Le mouvement n’est pas là pour faire joli : chaque mouvement dit quelque chose.
C’est le format le plus utilisé pour présenter une application, expliquer un service ou annoncer une nouveauté, parce qu’il montre ce qui ne se filme pas : une idée, un fonctionnement, un avant et un après. Si vous hésitez encore sur le type de vidéo, notre guide sur la vidéo de présentation de produit pose les bases.
Les cinq styles de motion design, et quand choisir chacun
On croit souvent qu’il existe un seul motion design. Il en existe plusieurs familles, et chacune sert un but précis. Choisir la bonne famille fait la moitié du travail.
| Style | Ce que l’on voit | À choisir quand |
|---|---|---|
| Histoire | Une forme qui devient la suivante, du problème à la solution | Vous devez convaincre quelqu’un qui ne vous connaît pas |
| Lancement | Des éclats de lumière, vos écrans qui arrivent dans l’espace | Vous sortez une application ou un produit |
| Typographie | De grands mots qui bougent avec la voix | Votre message tient en quelques phrases fortes |
| Démonstration | Le produit utilisé étape par étape | On vous demande souvent « comment ça marche ? » |
| Chiffres et preuves | Des compteurs, des courbes, un avant et un après | Vous avez de vrais chiffres à montrer |
La méthode en six étapes
Écrivez la phrase unique
Une seule phrase qui dit ce que le spectateur doit retenir. Exemple : « Avec cette application, un artisan envoie son devis depuis le chantier. » Tout le reste de la vidéo sert cette phrase.
Écrivez six à dix phrases courtes
Une accroche, le problème, ce que vous proposez, deux ou trois preuves, puis ce que le spectateur doit faire. Chaque phrase tient en une respiration. La méthode complète est dans notre guide pour écrire un script.
Rassemblez vos vrais éléments
Deux à quatre captures d’écran nettes, votre logo sur fond transparent, le nom exact de votre marque. Ce sont eux que le spectateur doit reconnaître ensuite.
Choisissez le style et le fond
Un des cinq styles ci-dessus, puis un fond : noir, blanc, dégradé ou une couleur profonde. Un fond sobre laisse la place à vos écrans.
Choisissez la voix et la fin
Une voix posée, sans musique trop forte. La dernière image dit une seule chose : téléchargez l’application, allez sur le site, ou appelez.
Relisez sans le son
Coupez le son et regardez. Si l’on comprend l’idée avec les seuls mots à l’écran, la vidéo est prête pour les réseaux sociaux, où beaucoup regardent sans le son.
Un exemple complet
Vidéo de 45 secondes pour une application de devis
- Accroche : « Combien de devis avez-vous perdus cette semaine ? »
- Problème : « Le soir, après le chantier, plus personne n’a envie de les rédiger. »
- Solution : « Avec l’application, le devis part depuis le chantier, en deux minutes. »
- Preuve : capture du devis rempli, puis capture du message « devis accepté ».
- Fin : le nom de l’application et les deux boutiques d’applications.
Remarquez ce qui manque : aucune liste de fonctions, aucun mot technique. Une seule situation, un seul bénéfice, et de vrais écrans.
Les erreurs qui font amateur
- Tout animer. Quand tout bouge, rien ne ressort. Un seul élément bouge à la fois.
- Trop de texte à l’écran. Le spectateur lit ou écoute, pas les deux. Trois à six mots à la fois.
- Des images inventées à la place des vrais écrans. Le spectateur veut voir votre produit, pas une idée de produit.
- Une musique qui couvre la voix. La voix porte le message, la musique l’accompagne.
- Une fin sans consigne. Sans action claire, le spectateur intéressé repart.
Avant de publier votre vidéo en motion design
- La vidéo porte une seule idée, que vous pouvez dire en une phrase.
- On voit vos vrais écrans ou votre vrai produit.
- Chaque phrase dite a quelque chose à voir en même temps.
- La vidéo se comprend sans le son.
- La dernière image dit quoi faire.
Questions fréquentes
Faut-il un logiciel pour faire du motion design ?
Les professionnels utilisent des logiciels d’animation qui demandent des mois d’apprentissage. Il existe aujourd’hui des outils qui fabriquent la vidéo à partir de votre texte et de vos captures d’écran : vous écrivez l’idée, l’outil s’occupe du mouvement.
Quelle durée pour une vidéo en motion design ?
Entre 40 et 75 secondes pour les réseaux sociaux. Au-delà, l’attention baisse. Si vous avez plus à dire, faites deux vidéos, une idée par vidéo.
Le motion design convient-il à un petit commerce ?
Oui, dès que vous avez quelque chose à expliquer : un service, un tarif, une nouveauté. Le style « Chiffres et preuves » ou « Démonstration » convient bien à une activité locale.
Peut-on utiliser le logo d’une autre marque dans sa vidéo ?
Vous pouvez citer une marque et montrer son logo officiel tel qu’il est, sans le modifier, quand vous parlez d’elle. Ne laissez jamais croire qu’elle vous recommande si ce n’est pas le cas.
Avec Meratek
Comment Meratek fait votre motion design
Dans l’onglet Motion, le mode Motion design part de votre idée écrite en quelques lignes. Meratek vous pose quelques questions, vous demande vos captures d’écran et ce que chacune doit montrer, puis écrit l’histoire, pose la voix et anime le film. Vous choisissez le style parmi les cinq, le fond et la fin.
Avant de lancer, le prix en crédits est affiché : vous confirmez ou non. Cent quarante crédits sont offerts à l’inscription. Vous restez responsable de ce que vous affirmez sur votre produit.
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