L’essentiel
- Les dix premières secondes décident de tout : commencez par le problème de l’utilisateur, pas par le nom de l’application.
- Montrez trois écrans au plus, ceux où l’utilisateur obtient quelque chose. Les écrans de réglages n’intéressent personne.
- Une vidéo de lancement dure 30 à 60 secondes et finit sur les deux boutiques d’applications.
- Ne montrez que ce qui existe aujourd’hui dans la version publiée.
À quoi sert vraiment une vidéo de lancement
Le jour du lancement, personne n’attend votre application. La vidéo a un seul travail : faire comprendre en quelques secondes à quoi elle sert et pour qui. Elle sera vue sur la fiche de la boutique d’applications, sur vos réseaux sociaux, dans un message envoyé à un ami. Dans tous ces endroits, le spectateur décide vite s’il continue.
Une bonne vidéo de lancement ne cherche donc pas à tout dire. Elle fait naître une envie : « j’ai ce problème, je veux essayer ». La liste complète des fonctions a sa place sur votre site, pas ici.
Les dix premières secondes
Ouvrez sur la situation de l’utilisateur, dite avec ses mots. « Vous notez encore vos dépenses sur un papier ? » parle à quelqu’un. « Découvrez notre nouvelle application de gestion » ne parle à personne.
- La question : une phrase que votre utilisateur pourrait dire lui-même.
- Le nom et l’icône : ils arrivent juste après, comme la réponse.
- Le premier écran : celui où l’on voit le résultat, pas l’écran d’accueil.
Quels écrans montrer, et lesquels laisser de côté
| À montrer | À laisser | Pourquoi |
|---|---|---|
| L’écran où l’utilisateur obtient son résultat | L’écran de connexion | On veut voir ce que l’on gagne |
| Un geste simple : un bouton, une saisie | Les réglages et les menus | Un geste se comprend, un menu se lit |
| Un exemple rempli avec de vraies données plausibles | Un écran vide | Un écran vide ne montre rien |
Prenez vos captures sur un téléphone récent, en mode clair, sans notification en haut de l’écran. Trois captures nettes suffisent. Quatre est un maximum.
La fabrication, pas à pas
Choisissez un seul utilisateur
Pas « tout le monde ». Une personne précise : un étudiant, un artisan, un parent. La vidéo lui parle à elle.
Écrivez le problème en une phrase
Ce qui l’agace aujourd’hui, avec ses mots à elle.
Montrez le geste qui règle le problème
Une capture, un geste, un résultat. C’est le cœur de la vidéo : gardez-lui le plus de temps.
Ajoutez une preuve
Un chiffre vrai, un avis réel, ou simplement le résultat obtenu à l’écran. N’inventez rien : une promesse fausse se paie dans les avis.
Finissez sur les boutiques
Le nom de l’application, son icône, les badges de l’App Store et de Google Play. Rien d’autre sur la dernière image.
Trame de 40 secondes
- 0 à 8 s : la question de l’utilisateur.
- 8 à 14 s : l’icône et le nom.
- 14 à 30 s : deux écrans, un geste chacun.
- 30 à 36 s : la preuve.
- 36 à 40 s : les boutiques d’applications.
Les erreurs de lancement les plus courantes
- Commencer par le logo. Cinq secondes de logo, c’est cinq secondes où le spectateur part.
- Montrer une fonction pas encore sortie. Les boutiques d’applications demandent que la vidéo reflète l’application telle qu’elle est.
- Un écran d’ordinateur dans une vidéo verticale. Illisible sur un téléphone. Voyez notre guide sur le format vertical.
- Publier une seule fois. Une vidéo de lancement se republie : le jour J, une semaine après, à chaque mise à jour.
Avant le jour du lancement
- La vidéo commence par le problème de l’utilisateur.
- Trois captures au plus, nettes, avec de vraies données plausibles.
- Tout ce qui est montré existe dans la version publiée.
- La dernière image montre les deux boutiques d’applications.
- Une version verticale est prête pour les réseaux sociaux.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo de lancement d’application ?
Entre 30 et 60 secondes. Les boutiques d’applications acceptent des aperçus courts, et sur les réseaux sociaux l’attention baisse après une minute.
Faut-il une voix ou seulement de la musique ?
Une voix aide à comprendre, mais la vidéo doit aussi se suivre sans le son, grâce aux mots affichés. Prévoyez les deux.
Puis-je faire la vidéo avant que l’application soit publiée ?
Oui, pour l’annoncer, à condition de dire qu’elle arrive et de ne montrer que des écrans qui existeront à la sortie.
Où publier la vidéo de lancement ?
Sur la fiche de l’application dans les boutiques, sur vos réseaux sociaux en format vertical, sur la page d’accueil de votre site et dans le message que vous envoyez à vos premiers utilisateurs.
Avec Meratek
Comment Meratek fait votre vidéo de lancement
Dans l’onglet Motion, choisissez Motion design puis le style Lancement. Vous décrivez votre application en quelques lignes et vous ajoutez jusqu’à quatre captures d’écran. Meratek regarde chaque capture et vous demande ce qu’elle doit montrer, puis fabrique le film : l’icône qui sort de la lumière, vos écrans dans l’espace, la voix, et les boutiques d’applications à la fin.
Le prix en crédits est affiché avant de lancer, et cent quarante crédits sont offerts à l’inscription. Vos captures sont montrées telles qu’elles sont : vous restez responsable de ce qu’elles affichent.
À lire ensuite
Motion design
Comment faire du motion design quand on ne sait pas monter
Le motion design, ce sont des formes, des mots et des écrans qui bougent pour expliquer quelque chose. Vous n’avez pas besoin de savoir animer : vous avez besoin d’une idée claire, d’un ordre et d’un style.
6 min de lecture
Lancement
Comment faire une vidéo de lancement pour son produit
Un produit qui sort a besoin d’une vidéo qui réponde à trois questions : c’est quoi, c’est pour qui, et où je l’achète. Voici la méthode pour la faire vous-même, avec ce que vous avez déjà.
5 min de lecture
Produit
Faire une vidéo de présentation de produit : structure, durée et erreurs à éviter
Une bonne vidéo de présentation ne décrit pas un produit. Elle montre ce qui change pour la personne qui l’utilise. Voici comment la préparer, la structurer et la vérifier avant de publier.
6 min de lecture