L’essentiel
- Une vidéo de lancement répond à trois questions, dans cet ordre : c’est quoi, c’est pour qui, où je l’achète.
- Montrez le produit en train de servir, dans une vraie situation, plutôt que posé sur une table.
- Un seul bénéfice par vidéo. Les autres feront d’autres vidéos.
- Prévoyez trois vidéos, pas une : avant la sortie, le jour J, et une semaine après.
Les trois questions auxquelles répondre
Quand un produit sort, le spectateur ne sait rien de lui. Il se pose trois questions, toujours les mêmes, et il se les pose vite. C’est quoi ? C’est pour moi ? Où est-ce que je le trouve ? Une vidéo de lancement qui répond à ces trois questions a fait son travail.
- C’est quoi : une phrase simple, sans mot de métier. « Une gourde qui garde l’eau fraîche toute la journée. »
- C’est pour qui : une situation. « Pour ceux qui travaillent dehors. »
- Où l’acheter : une seule adresse, dite et écrite. Un site, une boutique, un numéro.
Quoi montrer : le produit qui sert
Un produit posé sur un fond blanc est une photo de catalogue. Une vidéo de lancement montre le produit dans la main de quelqu’un, au moment où il sert. C’est ce moment que le spectateur imagine pour lui-même.
| Ce que vous avez | Ce que vous montrez | Style conseillé |
|---|---|---|
| Un produit que l’on tient en main | Des photos ou vidéos du produit qui sert | Histoire ou Démonstration |
| Un service ou un logiciel | Les écrans ou les étapes du service | Démonstration |
| Des résultats mesurables | Vos chiffres, un avant et un après | Chiffres et preuves |
Dans quel ordre raconter
L’accroche : la situation
Commencez par le moment où le client a besoin du produit. « Midi, plein soleil, votre bouteille est déjà tiède. »
Le produit entre en scène
Son nom, son image, et la phrase qui dit ce que c’est.
Le bénéfice, montré
On voit le produit régler la situation de départ. C’est le passage le plus long.
La preuve
Un chiffre vrai, un détail de fabrication, un engagement que vous tenez réellement.
Où l’acheter
Une adresse, un prix s’il est stable, et rien d’autre.
Lancement d’une sauce artisanale, 35 secondes
- Accroche : « Votre riz du dimanche manque de quelque chose ? »
- Le produit : le pot, son nom, « une sauce pimentée cuisinée à la main ».
- Le bénéfice : une cuillère dans l’assiette, le plat change de couleur.
- La preuve : « Trois ingrédients, aucun conservateur. »
- Où l’acheter : l’adresse de la boutique et le numéro pour commander.
Trois vidéos valent mieux qu’une
Un lancement n’est pas un jour, c’est une période. Une seule vidéo publiée une seule fois sera vue par peu de monde. Préparez-en trois, avec la même idée et un angle différent.
- Avant la sortie : l’annonce. « Ça arrive vendredi. » On montre peu, on donne la date.
- Le jour J : la vidéo complète, avec l’adresse où acheter.
- Une semaine après : les premières réactions réelles, ou une question que l’on vous a posée.
Les trois vidéos n’ont pas besoin d’être différentes en tout. Gardez le même style, la même voix et les mêmes couleurs : le spectateur qui en voit deux doit reconnaître votre produit au premier coup d’œil. Seul l’angle change.
Pour tenir ce rythme sans vous épuiser, voyez notre guide sur le calendrier de publication.
Les erreurs qui font rater un lancement
- Vouloir tout dire. Cinq bénéfices dans une vidéo, c’est aucun bénéfice retenu.
- Parler de soi. « Nous sommes fiers de vous présenter » n’intéresse pas le client. Sa situation, si.
- Oublier l’adresse. Une belle vidéo sans endroit où acheter ne vend rien.
- Un prix qui change. Si le prix peut bouger, ne l’écrivez pas dans la vidéo : renvoyez vers la page où il est à jour.
Avant de publier votre vidéo de lancement
- On comprend ce qu’est le produit dans les dix premières secondes.
- On voit le produit servir, dans une vraie situation.
- La vidéo porte un seul bénéfice.
- Tous les chiffres montrés sont vrais et justifiables.
- La dernière image dit où acheter.
Questions fréquentes
Combien de temps doit durer une vidéo de lancement de produit ?
De 30 à 60 secondes pour les réseaux sociaux. Si votre produit demande une explication plus longue, faites une vidéo courte pour donner envie et une plus longue sur votre site.
Faut-il se montrer dans la vidéo ?
Ce n’est pas obligatoire. Une voix sur des images du produit suffit. Se montrer aide quand vous êtes vous-même la marque : un artisan, un créateur, un commerçant connu dans son quartier.
Peut-on lancer un produit sans budget publicitaire ?
Oui. Publiez la vidéo sur vos propres comptes, envoyez-la à vos clients existants et demandez-leur de la partager. Notre guide pour promouvoir sa marque sans budget détaille la méthode.
Avec Meratek
Comment Meratek fait la vidéo de lancement de votre produit
Dans l’onglet Motion, le mode Motion design propose cinq styles. Pour un lancement, choisissez Lancement, Démonstration ou Chiffres et preuves selon ce que vous avez à montrer. Vous écrivez votre idée, vous ajoutez vos photos ou vos captures, et Meratek vous pose quelques questions avant de fabriquer le film avec la voix.
Le prix en crédits s’affiche avant de lancer. Cent quarante crédits sont offerts à l’inscription. Meratek ne montre que les chiffres que vous lui donnez : vous restez responsable de leur exactitude.
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