L’essentiel
- Un chiffre à la fois. Trois chiffres sur le même écran, et le spectateur n’en retient aucun.
- Un chiffre seul ne dit rien : il lui faut une unité, une période et un point de comparaison.
- Le mouvement aide à comprendre : un compteur qui monte, une barre qui dépasse l’autre, un avant puis un après.
- Ne montrez que des chiffres vrais, que vous pouvez justifier si l’on vous pose la question.
Pourquoi un chiffre convainc
« Nos clients sont très satisfaits » ne laisse aucune trace. « 412 clients nous ont laissé un avis, 380 ont mis la note maximale » se retient, parce que c’est précis et vérifiable. Un chiffre donne au spectateur quelque chose qu’il peut répéter à quelqu’un d’autre.
Mais un chiffre mal montré fait l’effet inverse. Un tableau rempli de nombres ressemble à un rapport, et personne ne lit un rapport sur un téléphone. La vidéo demande de choisir : un chiffre, un message, une image.
Quel chiffre choisir
Le meilleur chiffre n’est pas le plus gros. C’est celui qui répond à la question que se pose votre client. Un restaurant n’a pas à montrer son chiffre d’affaires : il montre le nombre de plats faits maison sur sa carte.
| Vous voulez prouver | Chiffre à montrer | Comment le montrer |
|---|---|---|
| Que l’on vous fait confiance | Le nombre de clients ou d’avis réels | Un compteur qui monte jusqu’à la valeur |
| Que vous faites gagner du temps | La durée avant, la durée après | Deux barres côte à côte |
| Que vous progressez | Une valeur mois par mois | Une courbe qui se trace |
| Que vous êtes moins cher | Votre prix et le prix habituel | Deux étiquettes, l’une barrée |
| Que cela marche | Un résultat mesuré chez un client | Un avant et un après |
Donner du sens au chiffre
« 45 % » ne veut rien dire. 45 % de quoi, sur combien de temps, par rapport à quoi ? Un chiffre a besoin de trois compagnons pour être compris.
- L’unité : des euros, des minutes, des clients, des kilomètres. Écrite à côté du chiffre.
- La période : par jour, en un an, depuis 2022.
- La comparaison : avant, la moyenne, l’année dernière. Sans elle, le spectateur ne sait pas si c’est beaucoup.
- L’image du quotidien : « 3 000 litres d’eau » parle moins que « l’équivalent de vingt bains ».
Dites aussi d’où vient le chiffre, en une ligne discrète : « mesuré sur nos 120 chantiers de 2025 ». Cette ligne fait la différence entre une preuve et une affirmation.
La méthode pas à pas
Écrivez ce que vous voulez prouver
Une phrase. « Nous livrons plus vite que la moyenne. » Le chiffre vient après, pour l’appuyer.
Choisissez un à trois chiffres
Un chiffre principal, et au plus deux pour le soutenir. Chacun aura son propre écran.
Ajoutez l’unité, la période et la comparaison
Si l’une des trois manque, cherchez-la ou changez de chiffre.
Choisissez la forme
Un compteur pour une quantité, deux barres pour une comparaison, une courbe pour une évolution, un avant et un après pour un résultat.
Écrivez la phrase qui l’accompagne
La voix dit ce que le chiffre veut dire, pas seulement le chiffre. « Deux jours au lieu de cinq : votre commande arrive avant le week-end. »
Laissez-le à l’écran
Une fois le mouvement fini, le chiffre reste visible au moins deux secondes. Le spectateur doit avoir le temps de le lire.
Un service de livraison, 40 secondes
- Accroche : « Vous commandez le lundi. Ça arrive quand ? »
- Chiffre 1 : deux barres. « 5 jours » en gris, « 2 jours » en couleur. La voix : « Deux jours au lieu de cinq. »
- Chiffre 2 : un compteur qui monte jusqu’à « 8 400 colis livrés en 2025 ».
- Chiffre 3 : « 97 colis sur 100 arrivés à la date annoncée », avec la ligne « mesuré sur l’année 2025 ».
- Fin : le nom du service et l’adresse du site.
Le mouvement qui fait comprendre
Un chiffre posé d’un coup est une affiche. Un chiffre qui se construit est une explication. Le compteur qui grimpe donne une idée de la quantité avant même que l’on lise la valeur. La barre qui dépasse l’autre fait sentir l’écart. C’est le principe du style « Chiffres et preuves » en motion design.
Le mouvement doit rester honnête. Une barre deux fois plus haute doit représenter une valeur deux fois plus grande. Un graphique qui démarre à 90 pour faire paraître énorme une différence de deux points trompe le spectateur, et celui qui s’en aperçoit ne vous croit plus.
Les erreurs qui font douter de vos chiffres
- Trop de chiffres. Au-delà de trois, la vidéo devient un tableau.
- Un pourcentage sans base. « +200 % » peut vouloir dire que l’on est passé de un à trois clients.
- Des chiffres ronds partout. « 1 000 clients, 50 % moins cher » sonne faux. « 1 040 clients » sonne vrai, à condition que ce soit vrai.
- Un chiffre qui passe trop vite. S’il disparaît avant d’être lu, il n’a servi à rien.
- Un chiffre périmé. Écrivez l’année. Un résultat de 2022 présenté comme d’aujourd’hui se retourne contre vous.
Avant de publier une vidéo avec des chiffres
- Chaque chiffre est vrai et vous pouvez le justifier.
- Chaque chiffre a son unité, sa période et sa comparaison.
- Un seul chiffre par écran, trois au plus dans la vidéo.
- Les barres et les courbes respectent les proportions.
- Chaque chiffre reste lisible au moins deux secondes.
- La voix dit ce que le chiffre change pour le client.
Questions fréquentes
Que faire si l’on n’a pas encore de chiffres ?
N’en inventez pas. Montrez ce qui est déjà vrai : le nombre d’années d’expérience, le délai que vous tenez, le nombre d’étapes de votre méthode. Et commencez à mesurer dès aujourd’hui pour la prochaine vidéo.
Peut-on comparer ses chiffres à ceux d’un concurrent ?
Seulement si la comparaison est exacte, vérifiable et porte sur des choses comparables. Dans le doute, comparez-vous à une moyenne dont vous citez l’origine, ou à votre propre résultat d’avant.
Faut-il arrondir les chiffres ?
Arrondissez pour la lecture, pas pour embellir. « Près de 8 400 » pour 8 372 est honnête. « Presque 10 000 » ne l’est pas.
Combien de temps un chiffre doit-il rester à l’écran ?
Le temps de le lire deux fois à voix basse. En pratique, deux à trois secondes après la fin du mouvement.
Avec Meratek
Comment Meratek met vos chiffres en mouvement
Dans l’onglet Motion, choisissez le mode Motion design puis le style Chiffres et preuves. Vous écrivez votre idée et vous donnez vos chiffres. Meratek vous pose quelques questions, écrit l’histoire, pose la voix et anime le film : des compteurs, des courbes, un avant et un après, avec vos vraies captures d’écran si vous en ajoutez.
Le prix en crédits est affiché avant de lancer, et cent quarante crédits sont offerts à l’inscription. Meratek ne montre que les chiffres que vous lui donnez : vous restez responsable de leur exactitude.
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